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●評(píng)論員 王豐

近日，內(nèi)蒙古名優(yōu)產(chǎn)品促進(jìn)會(huì)的成功換屆，標(biāo)志著名優(yōu)品牌建設(shè)進(jìn)入了凝聚共識(shí)、聚力突破的新階段。

新會(huì)長(zhǎng)任子祥提出的“強(qiáng)化服務(wù)、深化品牌、促進(jìn)融合、加強(qiáng)建設(shè)”工作方向，直指當(dāng)前發(fā)展的核心命題。

內(nèi)蒙古糧豐牧興、物產(chǎn)豐富，名優(yōu)產(chǎn)品固然享有“天生麗質(zhì)”的盛名，但要真正實(shí)現(xiàn)從“區(qū)域優(yōu)品”到“國(guó)際名品”的跨越，必須清醒地認(rèn)識(shí)到，并著力補(bǔ)齊制約其高質(zhì)量發(fā)展的三大關(guān)鍵短板。

短板一：價(jià)值鏈“微笑曲線”失衡，陷于“優(yōu)質(zhì)原材”定位困境

當(dāng)前，許多內(nèi)蒙古名優(yōu)產(chǎn)品仍被困在價(jià)值鏈的底端——“生產(chǎn)與原料”環(huán)節(jié)。這導(dǎo)致了一個(gè)令人遺憾的“價(jià)值悖論”：產(chǎn)品本身品質(zhì)卓越，但產(chǎn)業(yè)利潤(rùn)微薄，品牌話語(yǔ)權(quán)薄弱。

同時(shí)，大量產(chǎn)品以初級(jí)原料或粗加工形態(tài)進(jìn)入市場(chǎng)，如優(yōu)質(zhì)牛羊肉多以胴體、分割肉形式出售，將最具附加值的精深加工、品牌營(yíng)銷環(huán)節(jié)的利潤(rùn)拱手讓人。

短板二：品牌敘事單薄乏力，面臨“有品類無(wú)品牌”的市場(chǎng)困局

“內(nèi)蒙古”是一個(gè)強(qiáng)大的地域品類品牌，但具體到消費(fèi)者選擇時(shí)，許多外地人往往面臨“知道內(nèi)蒙古羊好，但不知道買哪個(gè)品牌最好”的困惑。這正是“有品類，無(wú)強(qiáng)勢(shì)品牌”的典型表現(xiàn)。

文化價(jià)值轉(zhuǎn)化不足，尚未系統(tǒng)性地轉(zhuǎn)化為現(xiàn)代消費(fèi)者易于感知和共鳴的品牌故事、視覺符號(hào)和情感體驗(yàn)。品牌傳播多停留在“綠色”“天然”等泛化概念，缺乏獨(dú)特性和穿透力。

短板三：產(chǎn)業(yè)生態(tài)協(xié)同不足，受制于“單兵作戰(zhàn)”的發(fā)展局限

名優(yōu)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力，最終體現(xiàn)為其背后整個(gè)產(chǎn)業(yè)生態(tài)的競(jìng)爭(zhēng)力。產(chǎn)業(yè)鏈條松散，養(yǎng)殖、加工、銷售等環(huán)節(jié)常常割裂，利益聯(lián)結(jié)不緊密，導(dǎo)致市場(chǎng)信息傳導(dǎo)滯后，無(wú)法快速響應(yīng)消費(fèi)升級(jí)需求。

名優(yōu)產(chǎn)品與現(xiàn)代服務(wù)業(yè)融合不夠，未能將產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)有效轉(zhuǎn)化為體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)、粉絲經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)。數(shù)字化轉(zhuǎn)型整體滯后，在精準(zhǔn)營(yíng)銷、供應(yīng)鏈優(yōu)化、大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)、產(chǎn)品創(chuàng)新等方面與發(fā)達(dá)地區(qū)存在一定的差距。

內(nèi)蒙古名優(yōu)產(chǎn)品的未來(lái)，不在于繼續(xù)強(qiáng)調(diào)“我們有什么”，而在于深刻解答“我們能為世界創(chuàng)造什么獨(dú)特價(jià)值”。補(bǔ)齊“價(jià)值深度”“品牌高度”“生態(tài)寬度”這三大短板，正是解題的關(guān)鍵。

這需要我們有戰(zhàn)略眼光和務(wù)實(shí)行動(dòng)，引導(dǎo)整個(gè)行業(yè)從依賴自然稟賦的“舒適區(qū)”，邁向依靠科技創(chuàng)新、品牌智慧和生態(tài)協(xié)同的“奮進(jìn)區(qū)”。

唯有完成這場(chǎng)“內(nèi)外兼修”的深刻變革，內(nèi)蒙古名優(yōu)產(chǎn)品才能徹底擺脫舊有標(biāo)簽，真正以高品質(zhì)、強(qiáng)品牌、優(yōu)生態(tài)的嶄新形象，屹立于國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)，讓草原的饋托，成就人間值得的滋味。